跟风or创新 惠头条这位后起之秀凭何异军突起

编辑:小豹子/2018-11-07 16:13

  【天极网IT新闻频道】“让更多人浏览更加有趣的,平民化的资讯内容……”

  在时下资讯分发市场越来越举步维艰的时候,各大平台和机构开始纷纷思考什么样的方式和模式才是现今能够吸引用户的正确之路。随着“内容创业”在近年来不断被提起,一二线城市用户群体获取信息的渠道越来越广,腾讯新闻,凤凰彩票官网(fh03.cc)今日头条,网易新闻等等,然而三线以下城市获取信息的渠道仍然比较传统,与一二线城市的用户群体之间有了断层。

  惠头条的出现,恰恰是瞄准了这一群体断层而横空出世。

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  什么是惠头条?

  2016年,资讯红海市场正发展的如火如荼,凭借着个性化推荐算法,今日头条,一点资讯等APP正进入高速发展期,用户量也在迅猛的增长,但是仔细分析这类APP,我们可以发现,这众多的信息流产品,主要的模式都是以流量分发售卖为主。

  对于下沉市场却甚少关注,三四线城市用户市场沦为“空城”。

  2017年6月,一款精确瞄准这片空档市场,旨在为用户推荐有价值,个性化的内容资讯,集有趣,有料,有品内容于一体的新生代APP悄然上线。

  没错,它就是惠头条!

  截至2018年4月,据官方发布的数据统计,惠头条的DAU已达百万级别,这款立足于三四线城市的APP,在前有趣头条,后有淘新闻的局势下,是如何在夹缝中杀出属于自己的一片天?这就要归功于它对于用户的精确洞察和产品的独特定位。

  

  惠头条有何特点?

  虽然同属于资讯类APP,但是在用户群体的覆盖上,我们发现,惠头条与今日头条的重合度却不到30%。这块被忽略的市场,有着对产品的容忍度极高,对金钱比较敏感的用户,所以有着很强地域性和较强导流渠道的惠头条得以快速凤凰彩票官网(fh03.cc)成长。

  丰富的内容分类

  这款由上海花事电子商务有限公司开发的新闻APP,具有分类相对丰富的新闻频道。娱乐,时尚,体育,军事,奇闻,财经…生活在三四线城市的人民,他们的用户画像往往具有文化素养不高,缺乏耐心等特点,所以对于新闻的倾向往往以较短,且偏社会性语言居多。

  更加贴近用户的资讯内容

  在今日头条出现之前,用户接受新闻的方式是新闻端给我们提供什么,我们就去看什么。在用户的主动选择性上不是很高,今日头条的兴起,得益于基于用户的兴趣爱好,去选择性的给用户推送喜欢的内容。但是由于这种推送的方式在用户群体的选择性的推广商,忽略了下沉市场群体的喜好。

  而惠头条抓住了这一空洞,在内容的推送筛选上,更加考虑三四线城市用户的倾向性和阅读喜好,所以得以快速兴起。

  “我们的愿景和目标是希望给这个层次的用户提供专属于他们的资讯推送”。

  互动性更强

  “我们希望用户在浏览资讯的时候,能够停留的时间更长,这是所有产品共同的逻辑和思路,所以我们根据万物基于社交的理念,让用户在浏览资讯之际,鼓励用户更加主动的去分享资讯,朋友圈,好友群,这是基于用户的喜好和思维去设置的,我们也相信这种做法能够被更多的用户去接受。”惠头条的项目负责人说

  对比趣头条的做法,惠头条似乎对于用户群体更加友好,更加贴近用户群体的资讯内容,注册,签到,分享等机制,这些都构成了惠头条能够走到今天如此规模的重要因素。

  相较于今日头条的高调发展,惠头条类则显得比较温和,其中的主要原因还是因为惠头条的用户群体很少被大众所关注。但是社交性裂变的增长模式,以及对于资讯内容上越来越大的重视,惠头条所提供给用户的,是越来越多样化,越来越优质的内容。

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  “关心身边大小事,关心世界大小事,实时的新闻推送让你在弹指间了解最新资讯,在获得最新资讯的同时还能赚一把金币”。这是惠头条所打出的口号,我们也在观察着他们在用自己的努力践行着这句话。

  未来,惠头条将走向何方?

  在2015年,市场上就有很多的媒体和投资人认为中国移动互联网的人口红利已经消失。当时间到达了2016年,趣头条的兴起,拼多多的兴起,再到2017年这些产品的火爆式增长,惠头条追上了这股浪潮,在谈到是追随还是创新,惠头条的产品负责人说,“我们希望能够在这片市场上,占有自己的一片天,选择一款合适的产品作为切入点,并且加入了很多不同的创新点,这是用户区分我们与诸如趣头条类的竞品的关键,我们不认为这是跟风”

  现在,惠头条似乎已经找到了自己的突破口,如何快速扩大自己的用户群体与加快产品的更新迭代,这是这位后起之秀需要考虑的重点。

  这片三四线红海市场,相信也会更加热闹,我们拭目以待!